Σύμφωνα με μια έρευνα που δημοσιεύει ο Guardian και η οποία πραγματοποιήθηκε από διάφορα πανεπιστημιακά ιδρύματα του Βελγίου, το Facebook παρακολουθεί τους πάντες και τα πάντα. Η μελέτη δείχνει ότι ακόμη δεν αν δεν έχεις λογαριασμό, το Facebook μπορεί να σε παρακολουθήσει.
Οι ερευνητές αναφέρουν ότι ακόμη και αν έχεις επιλέξει να μην καταγράφονται οι κινήσεις σου, το Facebook συνεχίζει να σε εντοπίζει, πράγμα που καταπατά την ευρωπαϊκή νομοθεσία. Ο λόγος που γίνεται όλο αυτό είναι η διαφήμιση, και για την ακρίβεια η στοχευμένη διαφήμιση. Το Facebook θέλει να γνωρίζει όσες περισσότερες πληροφορίες για να προβάλει το σωστό υλικό στο κατάλληλο κοινό.
Ακόμη και αν δεν είσαι συνδεμένος στο λογαριασμό σου ή δεν έχεις καν προφίλ, το Facebook χρησιμοποιεί plugins όπως το κουμπί για τα Like τα οποία βρίσκονται σε περισσότερα από 13 εκατομμύρια websites ανά τον κόσμο, συμπεριλαμβανομένων και των κρατικών ιστοσελίδων.
Το Facebook τοποθετεί tracking cookies στους υπολογιστές των χρηστών αν επισκεφθούν οποιαδήποτε σελίδα του facebook.com domain, συμπεριλαμβανομένων και fan pages και άλλων σελίδων που απαιτούν λογαριασμό στο Facebook. Όταν ο χρήστης επισκέπτεται κάποιο τρίτο site που περιέχει social plug-ins του Facebook, τότε εντοπίζει και στέλνει τα tracking cookies, ακόμη και αν δεν πατηθεί ποτέ το κουμπί του Like, το Login ή ότι άλλο περιέχεται.
Σύμφωνα με την ευρωπαϊκή νομοθεσία το Facebook δεν μπορεί να κάνει κάτι τέτοιο διότι θα πρέπει πρώτα να έχει λάβει την συγκατάθεση των χρηστών.
Το Facebook από την πλευρά του απαντά ότι η μελέτη περιέχει πολλές ανακρίβειες και οι ερευνητές δεν επικοινώνησαν ποτέ μαζί του. Εκπρόσωπός του αναφέρει ότι το Facebook έχει ζητήσει συνάντηση για να επισημάνουν ποια είναι τα λάθη και γιατί, αλλά η άλλη πλευρά αρνήθηκε.